Bir markayı insan olarak kabul edersek, insanlar gibi tüm markaların kendi karakterleri olacaktır. Markanızın düzenli, ciddi, mükemmeliyetçi ve lüks bir kişiliğe sahip olduğuna ya da bazı insanlar gibi, marka kimliğinizin süslü, eğlenceli, komik ya da genel olduğuna karar verirsiniz. Fakat nihayetinde çocuğunuzu profesyonel olmayanların ellerine bırakmadığınız gibi, marka kişiliğinizi de sadece profesyonel kişilerce yapın.